11月28日晚，上海财经大学新闻与传播专业硕士MJC中心举办了主题为“文化IP的‘破圈’密码——从内容创作到传播转化的广告人实践”的课程沙龙。本次讲座邀请到花花世界制片厂创始人、前《21世纪经济报道》互动营销总监、观视频市场部负责人邹王艳老师，与同学们分享她在内容创作、广告短片制片及IP传播转化方面的丰富经验。
回到行业现场：专业团队如何成就内容质量
讲座伊始，邹王艳老师回顾了自己在观视频任职期间的经历。她回顾了在专业内容团队里从零到一打造选题、生产流程、营销体系的过程，分享了视频版权、平台分发方面从前被忽视但却十分重要的经验。
内容行业是团队行业、专业分工与协作能力决定作品的上限。从前期策划、拍摄、剪辑，到后期包装、数据分析、洽谈合作，每一个环节都需要专业人员协力推进。邹王艳老师特别提到，观视频时期的同事们都是电视台出身，专业性强，这些丰富的创作经验让她深刻理解团队共识对内容产品的重要性。
从剪辑导演到制片厂创始人：行业实践的真实纵深
邹老师分享了她作为剪辑导演以及花花世界制片厂创始人在拍摄项目中的多维视角。她以自己操刀的美的新广告微综艺为例，现场播放了示例片段，展示了从剧本结构、视觉风格到叙事节奏的创作思路。
邹老师称这也是她们团队第一次拍摄微综艺，并且还是海外拍摄，结果一举成功实为惊喜。邹老师从当地团队协作、文化差异带来的沟通方式调整，到预算管理、现场突发状况处理，她详述了制作人在跨文化拍摄中必须具备的判断力与快速决策能力。
接着，邹老师还拆解了如何通过人物情绪、生活场景和产品价值的自然融合，以角色关系与情绪共鸣建立品牌认同，借助故事化结构延长记忆点与传播链路，完成微综艺这一内容的呈现方式。这些影片内容引发了现场同学的浓厚兴趣，也让同学们对制片岗位有了更具体、更真实的理解。
从案例到方法论：文化IP为什么能“破圈”？
邹老师结合业内经典案例，解析文化IP从内容到商业化的完整路径，与大家一起梳理了迪士尼《疯狂动物城》的全球符号构建、Labubu潮玩的情绪生意与社群运营和IP从爆红到持续生态化的商业逻辑。邹老师总结出文化IP传播转化的三大关键点：1、精准定位情感缺口：让用户“需要”这个IP，《疯狂动物城》就以“Anyone can be anything”提出具有普适性的价值主张，将社会议题纳入叙事，使受众在价值层面产生认同；2、符号化表达：让观众“一眼认出”，无论是树懒“闪电”的反差萌，还是潮玩角色Labubu的高辨识度形象，都是通过视觉符号与叙事标签实现用户认知的快速固化；3、用户自传播机制：剪辑片段、开箱视频、社群二创、城市公共空间体验等形式使用户直接成为内容的分发者，形成自然裂变，如此发展出销量越高、声量越大的正向飞轮，为其他IP提供可复制范式。这些方法论让在场同学对IP运作有了更系统的理解。
讲座过程中，主持人党芳莉老师与邹王艳老师进行了多次专业互动，从跨文化叙事策略、文化符号的跨语境转译等角度，对邹老师谈及的海外拍摄经验与文化IP的全球化表达提出了补充。两位老师相识多年，此次再度在上财课堂重逢，为本次沙龙增添了亲切的氛围。
交流环节
在交流环节，同学们就传播经典理论、品牌合作模式等问题进行提问，邹老师结合实际案例逐一回答，现场氛围轻松而热烈。
本次讲座不仅让同学们了解了广告内容创作的幕后逻辑，更让大家在真实行业案例中看到文化IP如何实现“从内容到传播再到商业化”的完整路径。邹王艳老师以丰富的一线经验、宝贵的行业视野、开放的分享姿态，为在场同学呈现了一堂兼具理论深度与行业实践价值的精彩课程。
图文 | 李天天
